苹果Podcasts启动应用内订阅
Apple Podcasts业务即将发生重大变化：该公司正在Apple Podcasts应用程序内启动订阅。在今天的春季活动中，该公司宣布人们将能够从该应用程序订阅内容以获得额外的好处，例如无广告和奖励内容以及抢先体验。它将于下个月在170个地区和国家/地区推出。
最初的合作伙伴包括普希金工业公司，QCODE和NPR。看来，内容创作者必须每年向苹果支付19.99美元才能提供订阅，而苹果将在订户生命周期的第一年占收入的30%，在随后的几年中占15%。这意味着，如果订阅者仅订阅一年，播客将为苹果提供30%的收入。播客受到激励以使订户保持更长的时间。
播客将必须通过Apple的后端而不是RSS及其托管服务提供商上传其订阅内容。但是，它们的常规提要仍然可以通过RSS进行操作。由于订阅内容是通过Apple进行的，因此播客也不会收到有关其付费收听者的特定数据，例如电子邮件，姓名或联系信息。苹果基本上拥有这种关系。
该应用程序还将通过渠道进行重新设计，以帮助人们找到自己喜欢的创作者策划的新内容。这些频道将提供Apple Podcast独有的艺术品，标题和描述，其中一些可能会宣传免费内容，而另一些则是付费的。Luminary是于2019年启动的基于订阅的播客应用程序，是最初的渠道合作伙伴。该公司今天表示，人们将能够从Apple Podcasts以及Luminary应用程序中订阅Luminary节目。运动似乎也提供类似的设置。
其他新功能包括“智能播放”按钮，该按钮可让听众自动从最新剧集中开始连续播放，从系列开始时自动进行连续播放。侦听器还可以保存单个片段，将其下载以供脱机播放。
总体而言，苹果似乎对使用其平台吸引听众的创作者产生了更大的兴趣。人们普遍猜测，苹果将推出一项订阅服务来推广自己的原创内容，该服务专注于其TV Plus和Books内容的随播节目。现在，看来苹果反而发现了一个机会，可以从播客本身赚钱，而无需投资自己的独家节目。这可能会使苹果公司更直接地与诸如Patreon之类的平台竞争，后者已经吸引了播客。Patreon仅占订阅收入的12%，因此成功的播客似乎不太可能将其模式专门转换为Apple Podcast。
多年来，苹果一直是人们收听播客的事实上的应用程序，部分原因是它已预装在iPhone上。也就是说，直到Spotify于2019年认真进入折叠市场。此后，该公司一直在争取苹果的市场份额，这得益于华丽的独家交易，收购和公司自己的播客创建软件渠道。该策略似乎正在起作用。eMarketer上个月报道说，今年，有2820万人将通过Spotify收听播客，而苹果Podcast则为2800万人。沃克斯涅斯特公司(Voxnest)去年的另一份报告还发现，Spotify在，尤其是在新泽西州和加利福尼亚州，据称该播放器已超过苹果，在这方面取得了进展。
Spotify也表达了帮助创作者获利的兴趣，因此它可能最终与Apple竞争创作者的独家内容，否则播客将不得不在各种应用程序中管理其订阅。
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